被リンクとは？SEOへの効果や良質なリンクを増やす方法を解説
この記事の内容について相談する
専門スタッフが無料でお答えします。オンライン相談も可能です。
SEOについて調べていると、「被リンク」という言葉を目にすることがあります。
被リンクとは、ほかのWebサイトから自分のWebサイトやページへ向けて設置されたリンクのことです。
たとえば、自社の記事が外部メディアで参考情報として紹介され、そこからリンクが張られていれば被リンクにあたります。
被リンクは、検索エンジンがWebページの価値や関連性を判断する材料の一つです。
ただし、リンクの数を増やせば必ず検索順位が上がるわけではありません。
現在のSEOでは、リンク元との関連性や信頼性、自然に獲得されたリンクかどうかが重要です。
反対に、検索順位を上げる目的で被リンクを購入したり、大量の相互リンクを行ったりすると、Googleのスパムポリシーに抵触する可能性があります。
そのため、被リンク対策では「どうやって数を増やすか」よりも、「ほかのサイトから紹介したいと思われる情報をどう作るか」という視点が大切です。
ここでは、被リンクとは何か、SEOへの効果、良質な被リンクの特徴、自然に被リンクを増やす方法、避けたい施策までわかりやすく解説します。
ホームページ制作に関するお悩みはお気軽にご相談ください。
被リンクとは
被リンクとは、外部のWebサイトから自分のWebサイトやページへ向けて設置されたリンクです。
英語では「backlink」と呼ばれるため、「バックリンク」と表記されることもあります。
たとえば、自社で「Webサイト制作の費用相場」という記事を公開しているとします。
別のWebメディアが、
「Web制作費用について詳しく知りたい場合はこちらの記事が参考になります」
という形で自社記事へのリンクを設置した場合、そのリンクが被リンクです。
被リンクは、Webサイト同士のつながりを示すものでもあります。
検索エンジンはリンクをたどってページを発見したり、ページ同士の関係性を理解したりします。
そのため、SEOを考えるうえでも重要な要素の一つです。
外部サイトから自分のサイトへ向けられたリンク
被リンクのポイントは、「自分とは別のWebサイトから張られたリンク」であることです。
たとえば、自社サイトAの記事に対して、
- ニュースサイト
- 業界メディア
- 企業サイト
- 個人ブログ
- 公的機関のWebサイト
など、別のドメインからリンクが設置されている状態を指します。
ユーザーはそのリンクをクリックすることで、自社サイトへ移動できます。
つまり被リンクには、検索エンジンからの評価だけでなく、外部サイトから直接アクセスを獲得する経路としての役割もあります。
特に関連性の高いWebサイトから紹介されれば、そのテーマに関心を持っているユーザーが流入する可能性があります。
SEOだけを目的として考えるのではなく、「ほかのWebサイトから参考情報として紹介されている状態」と捉えると分かりやすいでしょう。
被リンクと内部リンクの違い
被リンクと混同しやすいものに「内部リンク」があります。
どちらもページ同士をつなぐリンクですが、リンク元が異なります。
| 種類 | リンク元 | リンク先 |
| 被リンク | 外部のWebサイト | 自分のWebサイト |
| 内部リンク | 自分のWebサイト内 | 自分のWebサイト内 |
たとえば、
外部メディアの記事↓自社サイトの記事
というリンクは被リンクです。
一方、
自社サイトの記事A↓自社サイトの記事B
というリンクは内部リンクです。
内部リンクは、サイト内で関連するページ同士をつないだり、ユーザーを別ページへ案内したりするために使います。
被リンクは、自分ではない第三者のWebサイトから受けるリンクです。
SEOではどちらも重要ですが、役割が異なるため分けて考える必要があります。
被リンクがSEOにもたらす効果
被リンクは、SEOにおいて重要な要素の一つです。
Googleは現在も、ページ同士のリンク関係を理解するためのリンク分析システムを利用しています。
そのため、関連性のある外部サイトから自然にリンクされることは、ページの価値を判断する材料になり得ます。
ただし、「被リンクが1本増えれば順位が何位上がる」といった単純な仕組みではありません。
検索順位は、コンテンツの内容や検索意図との関連性など、多くの要素を組み合わせて決まります。
検索エンジンがページの有用性を判断する材料になる
ほかのWebサイトから自然に紹介されているページは、第三者から「参考にする価値がある」と判断されている可能性があります。
たとえば、多くの専門メディアから調査データが引用されているページがあるとします。
その場合、
「このページにはほかのサイトが参考にする価値のある情報がある」
と考えることができます。
検索エンジンも、こうしたリンク関係をページ評価の材料として利用しています。
ただし、リンクなら何でも同じ価値を持つわけではありません。
関連性のないサイトから大量にリンクされている場合と、同じ分野の信頼できるサイトから自然に引用されている場合では意味が異なります。
被リンクでは、数だけではなく「なぜそのリンクが設置されているのか」が重要です。
検索順位の向上につながる可能性がある
良質な被リンクを獲得することで、検索順位の向上につながる可能性があります。
特に、検索テーマとの関連性が高く、信頼性のあるサイトから自然に紹介されている場合は、ページの評価を考えるうえでプラスの材料になり得ます。
ただし、
「被リンクを増やせば検索順位が上がる」
と単純に考えるのは避けましょう。
Google検索では、検索キーワードとの関連性やコンテンツの品質、情報の信頼性など、さまざまな要素が使われています。
被リンクだけが優れていても、ユーザーが求めている情報と内容が合っていなければ、必ず上位表示されるわけではありません。
反対に、良質なコンテンツを継続的に公開していれば、引用や紹介を通じて自然な被リンクが増える可能性があります。
そのため、被リンクとコンテンツ品質は切り離さずに考えることが重要です。
サイト内のページが発見されるきっかけになる
被リンクには、検索エンジンがページを発見するための経路を増やす役割もあります。
検索エンジンのクローラーは、Webページ内にあるリンクをたどりながら新しいページを発見します。
そのため、すでに検索エンジンに認識されている外部ページからリンクされることで、自社ページが見つかるきっかけになる場合があります。
もちろん、被リンクがなければ検索エンジンに登録されないわけではありません。
XMLサイトマップや内部リンクなど、ページを発見する経路はほかにもあります。
それでも、外部サイトからリンクされていれば、ページへ到達する経路が増えます。
被リンクは検索順位だけではなく、Web全体の中でページ同士をつなぐ役割も持っています。
良質な被リンクの特徴
SEOでは、被リンクの「数」だけを見るのではなく、リンクの質を考えることが重要です。
良質な被リンクとは、ユーザーにとって自然で、リンク元とリンク先の内容に関係があり、参考情報として設置する理由があるリンクです。
一方、検索順位を操作するためだけに人工的に作られたリンクは、良質な被リンクとはいえません。
自社ページと関連性が高いサイトからのリンク
良質な被リンクでは、リンク元とリンク先のテーマに関連性があります。
たとえば、SEOについて解説した記事が、
- Webマーケティングの専門メディア
- SEO関連の記事
- Web制作会社のブログ
などから参考情報として紹介されていれば、内容の関連性があります。
一方、SEOとはまったく関係のないジャンルのページから突然大量にリンクされていれば、ユーザーから見ても不自然です。
被リンクを獲得するときは、
「このページからこのリンクが張られていて自然か」
という視点で考えると分かりやすいでしょう。
単に評価が高そうなWebサイトからリンクをもらうことだけを目的にするのではなく、読者にとって意味のあるリンクであることが重要です。
信頼性のあるサイトからのリンク
適切に運営され、信頼性の高いWebサイトから紹介されるリンクも価値があります。
たとえば、
- 公的機関
- 業界団体
- 専門メディア
- 専門家が運営するサイト
- 信頼性のある企業サイト
などです。
ただし、「有名なサイトからリンクされれば何でもよい」というわけではありません。
リンク元の知名度だけでなく、リンク先ページとの関連性も重要です。
たとえば料理の記事が、まったく関係のない金融系WebサイトからSEO目的でリンクされていても、ユーザーにとって自然なリンクとは言いにくいでしょう。
信頼性と関連性の両方を考えることがポイントです。
自然に獲得されたリンク
特に重要なのが、コンテンツの価値によって自然に発生したリンクです。
これを「ナチュラルリンク」と呼ぶこともあります。
たとえば、
「この調査データを参考にしたい」
「この解説が分かりやすいので紹介したい」
「この専門家の見解を引用したい」
という理由で、第三者が自主的にリンクを設置するケースです。
このようなリンクは、ユーザーへ追加情報を提供するために設置されています。
被リンク獲得施策では、リンクそのものを作ろうとするよりも、「リンクしたくなる情報」を作ることが重要です。
良質な被リンクを増やす方法
良質な被リンクを増やすためには、第三者が引用・紹介したくなる理由を作る必要があります。
ただ記事数を増やすだけでは、必ず被リンクにつながるわけではありません。
「そのページにしかない情報」や「ほかの記事を作るときに参照したくなる情報」を提供することがポイントです。
専門性の高いコンテンツを作る
被リンク獲得の基本は、質の高いコンテンツを作ることです。
特に、
- 専門知識を分かりやすくまとめた記事
- 実務経験をもとにしたノウハウ
- 詳しい手順や解説
- 専門家による見解
- 一次情報を含むコンテンツ
などは、外部サイトから参考情報として紹介される可能性があります。
たとえば、一般的な情報を複数サイトから集めて言い換えただけの記事では、ほかのWebサイトがあえて引用する理由が生まれにくくなります。
一方、
「実際に100件調査した結果」
「専門家が実務経験をもとに解説」
といった情報があれば、そのページを出典として使う理由ができます。
被リンクを増やしたい場合は、「記事を作る」だけでなく「引用される価値を作る」という視点が重要です。
独自の調査やデータを公開する
独自調査や一次データは、被リンクを獲得しやすいコンテンツの一つです。
たとえば、
- 独自アンケート
- 利用者調査
- 市場調査
- 自社サービスの利用傾向
- 業界データの集計
などがあります。
ライターやメディアが記事を書く際、主張の根拠として数値を紹介することがあります。
そのとき、元データを公開しているページへ出典リンクを張るケースがあります。
独自データを公開する場合は、
- 調査期間
- 調査対象
- 回答者数
- 調査方法
なども明記しておくと、引用しやすくなります。
グラフや表を用意するのも有効です。
単なる感想ではなく、第三者が根拠として利用できる情報を作ることが被リンク獲得につながります。
プレスリリースや情報発信を活用する
有益なコンテンツを作っても、存在を知ってもらえなければリンクされる機会は生まれません。
そこで、新しいサービスや独自調査、ニュース性のある情報がある場合は、プレスリリースなどで発信する方法があります。
メディアや編集者の目に触れれば、記事やニュースとして紹介される可能性があります。
ただし、プレスリリース自体にリンクを載せればSEO評価が高まる、という考え方ではありません。
目的は情報を広く知らせ、その情報を必要とする媒体から自然に紹介されるきっかけを作ることです。
発信する内容にもニュース性が必要です。
単なる自社サービスの宣伝より、独自データや社会的に関心のある取り組みの方が取り上げられやすくなります。
外部メディアへの寄稿や取材を活用する
専門知識や独自の経験がある場合は、外部メディアへの寄稿や取材を通じて紹介される方法もあります。
たとえば、
- 専門テーマの記事を寄稿する
- 専門家としてコメントする
- インタビューを受ける
- 導入事例へ掲載される
- 業界の事例として紹介される
といった方法です。
重要なのは、リンクを設置してもらうことだけを目的にしないことです。
媒体の読者にとって価値のある情報を提供した結果として、自社や参考ページが紹介される状態を目指します。
リンクのためだけに大量の低品質な寄稿を行うと、不自然なリンク施策になりかねません。
あくまでコンテンツの価値を優先します。
SNSなどでコンテンツを知ってもらう
SNSで記事を発信することも、被リンク獲得のきっかけになります。
SNS上の投稿やシェアが、そのままSEO上の被リンクとして同じように扱われるとは限りません。
しかし、情報を広める効果があります。
たとえば独自調査をSNSで発信し、それを見たWebメディアの編集者が記事で引用すれば、結果としてWebサイトからの被リンクにつながります。
メールマガジンや業界コミュニティなどで情報を発信する方法もあります。
良質なコンテンツを作るだけでなく、それを必要としている人へ届けることも被リンク獲得では重要です。
被リンク獲得で避けたい方法
被リンクがSEOに関係するからといって、意図的に大量のリンクを作る施策はおすすめできません。
特に、検索順位を操作することを主目的としたリンク施策はGoogleのスパムポリシーに抵触する可能性があります。
短期的な順位上昇を狙うのではなく、自然なリンク獲得を目指すことが重要です。
SEO目的で被リンクを購入する
被リンクを増やすために、金銭を支払ってリンクを購入する方法があります。
しかし、検索順位を操作することを目的としたリンクの売買は避ける必要があります。
たとえば、
「SEO効果の高いサイトから1本○万円でリンクします」
といったサービスを利用し、ランキング評価を得ることだけを目的としてリンクを設置するケースです。
リンクそのものを広告として購入することがすべて禁止されているわけではありません。
問題になるのは、検索順位を操作するためにリンク評価を受け渡そうとすることです。
広告やスポンサーリンクとして設置する場合は、適切な属性を設定するなど、通常の編集上のリンクとは区別する必要があります。
過剰な相互リンクを行う
相互リンクとは、サイトAからサイトBへリンクし、サイトBからもサイトAへリンクする方法です。
相互リンク自体がすべて問題になるわけではありません。
たとえば取引先や関連団体を自然に紹介し合うケースはあります。
注意したいのは、
「こちらからリンクするので、そちらからも必ずリンクしてください」
というやり取りを大量に行うことです。
関連性のないサイト同士で、SEOのためだけに相互リンクを増やすと、不自然なリンク施策になります。
相互リンクを行う場合も、ユーザーにとって紹介する意味があるかどうかを基準に考えましょう。
自動ツールなどで大量のリンクを作らない
被リンク数を短期間で増やすために、自動ツールや大量の低品質サイトを利用する方法も避ける必要があります。
たとえば、
- 自動生成されたサイトから大量にリンクする
- 意味のないページを大量に作る
- リンク設置だけを目的としたページを利用する
といった方法です。
一時的に被リンク数だけは増えるかもしれません。
しかし、リンク数を人工的に増やすことが目的になっており、ユーザーにとっての価値がありません。
SEOでは、リンク本数の多さよりも、リンクされる理由があることの方が重要です。
コメント欄などへ不自然にリンクを設置しない
他人のブログや掲示板、フォーラムなどへ、自社URLを大量に投稿する方法も適切ではありません。
たとえば、記事内容とは関係のないコメントを投稿し、キーワードを含むリンクを設置するケースです。
これではユーザーに価値を提供していません。
コミュニティや質問サイトでURLを紹介する場合も、「そのリンクが質問への回答として本当に役立つか」を考える必要があります。
リンク設置そのものを目的にせず、ユーザーへの情報提供を優先しましょう。
被リンクは多ければ多いほどSEOに有利？
被リンクはSEOで重要な要素の一つですが、数を増やせば増やすほど有利になるわけではありません。
現在のSEOでは、リンクの関連性や自然さ、リンク元の信頼性などを含めて考えることが重要です。
また、検索順位は被リンクだけで決定されるものではありません。
そのため、被リンク数だけをKPIとして追い続けると、本来の目的から外れた施策になりやすくなります。
被リンクは数だけで評価されるわけではない
たとえば、次の2つのWebサイトがあるとします。
Aサイトには、テーマと関係のない低品質なサイトから1,000本のリンクがあります。
Bサイトには、同じ業界の専門メディアや信頼性のある企業サイトから20本の自然なリンクがあります。
単純な本数ではAサイトの方が多くなります。
しかし、だからといってAサイトの方が必ずSEOで高く評価されるとは限りません。
被リンクでは、
- どのサイトからリンクされているか
- どのページからリンクされているか
- 何の文脈で紹介されているか
- ユーザーにとって自然なリンクか
といった点も重要です。
そのため、「今月は被リンクを100本増やす」といった本数だけの目標を立てるより、価値のあるページから自然に紹介される状態を目指す方が適切です。
関連性や自然さを重視する
質の高い被リンクでは、リンク元とリンク先の内容に自然なつながりがあります。
たとえば、Webマーケティングの記事の中でSEO調査データが紹介され、その出典としてSEO会社の調査ページへリンクされている状態です。
読者から見ても、
「詳しいデータはこちら」
というリンクには意味があります。
一方、まったく関係のないサイトから、SEOキーワードを含んだリンクが大量に設置されていれば不自然です。
被リンクを評価するときは、「強いサイトからリンクされたか」だけではなく、「そのリンクがユーザーに必要か」を考えることが重要です。
リンク数を増やすためだけの施策は避ける
被リンク本数だけを目標にすると、不自然な施策へ進みやすくなります。
たとえば、
- リンク購入
- 大量の相互リンク
- 自動生成サイトからのリンク
- コメント欄への大量投稿
などです。
こうした方法なら短期間で被リンク数を増やせる場合があります。
しかし、検索順位を操作するために作られたリンクはGoogleのスパムポリシーに抵触する可能性があります。
それよりも、
「どんな情報なら業界メディアに引用されるか」
「どんな調査ならほかの記事で根拠として使ってもらえるか」
を考えた方が、自然な被リンクにつながります。
リンクを作るのではなく、リンクされる理由を作ることが重要です。
被リンクだけにSEOを依存しない
被リンクはSEO施策の一つですが、それだけに依存するのは適切ではありません。
検索ユーザーが求める情報がページに十分掲載されていなければ、良質な被リンクがあっても検索意図を満たせません。
そのため、
- 検索意図に沿ったコンテンツを作る
- 情報を定期的に更新する
- 独自情報を増やす
- 内部リンクを整理する
- クロール・インデックスしやすいサイト構造を作る
- ページの使いやすさを改善する
といった施策も必要です。
特に被リンクを自然に獲得するためには、そもそもリンクしたくなるコンテンツが必要です。
つまり、コンテンツSEOと被リンク対策は別々ではありません。
ユーザーに役立つ情報を作り、その情報が外部から引用・紹介される状態を目指すことが、長期的なSEOにつながります。
まとめ｜被リンクは数より質を意識して自然に獲得しよう
被リンクとは、外部のWebサイトから自分のWebサイトやページへ設置されたリンクです。
検索エンジンはリンクを利用してページ同士の関係を理解するため、被リンクはSEOでも重要な要素の一つです。
ただし、被リンクを大量に増やせば検索順位が上がるという単純な仕組みではありません。
関連するテーマを扱うサイトや信頼性のあるWebサイトから、参考情報として自然に紹介されていることが重要です。
良質な被リンクを増やすためには、まずリンクしたくなるコンテンツを作る必要があります。
専門性の高い解説や独自調査、一次データ、専門家による見解などは、外部メディアから引用される理由を作りやすい情報です。
さらに、プレスリリースやSNS、外部メディアへの寄稿などを通じて、コンテンツを知ってもらう機会を増やす方法もあります。
一方で、SEO目的の被リンク購入や過剰な相互リンク、自動ツールを使った大量リンクなどは避けましょう。
被リンク本数だけを増やすことが目的になると、検索順位を操作するための不自然なリンク施策になりやすくなります。
被リンク対策で意識したいのは、「何本獲得したか」だけではありません。
どのようなページから、どのような理由で紹介されたのかが重要です。
また、SEOは被リンクだけで決まるものでもありません。
検索意図に合ったコンテンツや独自性、内部リンク、サイト構造なども含めて改善する必要があります。
被リンクを増やすことだけを目的にせず、第三者が参考情報として紹介したくなるページを作る。
その結果として自然なリンクを獲得していくことが、長期的なSEOでは重要です。
監修者コメント
Webへの投資は、金額の大小より「何をもって成功とするか」を決めているかで結果が変わります。発注前に目的と指標を一枚にまとめておくと、制作会社との認識のズレがほぼなくなります。
東 直樹 あずま なおき
Webコンサルタント
株式会社中小企業のチカラ Web戦略室
制作会社でディレクターを務めたのち、事業会社側のWeb責任者を経て現職。制作費の妥当性や制作会社の選び方など、発注する側…
関連キーワード
次に読む
